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95 后们对自拍得多少个赞过于焦虑,让一个社交 app 找到了机会

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admin 发表于 2016-1-3 14:06:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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纽约时报刚刚发布了一篇关于 “后千禧年一代(1995年 以后出生)” 的青少年们使用 App 的长篇文章,从文章展示的采访和调查来看,美国青少年和我国 95 后一样,关注自己的社交媒体形象、有和上一代区别的意愿、以及随时不离开手机。

“我在洗澡的时候才会不在线”,一位女孩说。而长长的在线时间,对于以广告收入为主的 App 来说,就意味着巨大的收入来源。聪明的广告商,早就将眼光从 18-35 岁的千禧年一代,转向了这群成长中的消费生力军。

问题在于,如何吸引这些讨厌广告、同时付费意愿又偏低的青少年来使用自己?

首先要了解你的用户。根据文章描述,这些美国青少年喜爱 Instagram,但极端恐惧他们发布的照片会被忽视或者嘲笑。通过 Snapchat 聊天,他们感觉压力更小,但是阅后即焚的功能也使得谈话展开更加困难。

尽管,大部分社交媒体及即时通讯 App 提供的功能都大同小异——交友、发图、通讯,但是青少年们却会根据不同的需要和场合在这些 App 里来回切换,寻找最酷的那一个。

一个典型场景是,一位女孩说,在 Snapchat 上发图时,她会随手发一些日常内容,但是如果要在 Instagram 上发布,必须要精挑细选,并且保证一周发布不超过一张图——因为前者是个比较轻松的社交环境,而后者则紧密代表着你个人的身份。至于 Facebook?呵呵,无所谓,反正没人用了。

而另一位受访女孩则(和她的同伴一样)特别在意别人在 Instagram 上对她的评价。她会定期删除点赞数量不高的内容,并使得自己的全部图片数量保持在个位数。至于她的朋友,目前的已发布图片数是 0。

这也很好理解,当我们还在青春期里尝试驾驭荷尔蒙时,谁不希望自己在别人的眼中永远牛 X,永远光芒万丈?

而这种心理,就让一个社交应用 Wishbone 找到了机会。
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这款应用诞生大约一年了,它的玩法是让用户发布两张对比照片,比如 “霉霉还是水果姐”,然后争取大家的投票。通过投票,你为自己打上了标签、找到了朋友、同时获得更多关注。

更会玩的是,每天两次,App 运营方还会发布一个类似 “知乎日报” 一样的精选投票列表,被选上的组合能够获得大量关注和投票,而投票数的积累,在 Wishbone 的世界里就像 Facebook 里的点赞数一样是一种 “硬通货”。

简单轻松、释放压力,Wishbone 生生就在社交软件里杀出了一条血路。从 7月 开始,Wishbone 就在 App Store 社交媒体排行榜 30 名里呆着了,如今拥有 300 万月活跃用户。

啊,青少年的心思,好难猜。
题图来自于 the new york times
本文编译自:nytimes.com,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5041806.html
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